A Unilever quer consolidar a participação de mercado da marca de xampus anti-caspa Clear, que foi lançada em março de 2007 e já possui 26% de market share, tornando-se líder de mercado no Brasil.
Para isso, vai investir R$ 29 milhões em comunicação e lança nova campanha publicitária estrelada pela atris Helena Ranaldi e Carlos Casagrande. O filme, que será veiculado em tevê esalas de cinema, foi criado pela agência argentina Vegaolmosponce.
A aposta da Unilever não é por acaso: o segmento de xampus anti-caspa vêm crescendo a cada ano. No Brasil, 43% da população tem ou já teve caspa em algum momento da vida, sendo que apenas 16% desse montante usa produtos específios para o problema. Em 2007, movimentou R$ 224.201 milhões, segundo dados da companhia.
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